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文 |零壹

年终将至,Vinkage、艺恩等数据平台均发布了2021年度剧集报告。据艺恩统计2021年的剧集产量下滑了16.6%,但播映指数却上升了3.7%,其中网络剧播映指数上升6.5%,可见国剧整体质量的精品化趋势不减;从播出方式来看,今年63%的上新剧集均选择独播,网络视频平台对头部大剧的“承载”能力仍然得到印证。

这一年里称得上“惊喜”的作品为数不少。《山海情》《觉醒年代》《扫黑风暴》等主旋律剧在表达形式上进行了创新和“减龄”,同时收获了口碑和市场;《你是我的荣耀》《斗罗大陆》《赘婿》等作品则以圈层题材成功引爆观众热情,撑起了头部大剧的多元性;而《爱很美味》《御赐小仵作》《我在他乡挺好的》则在不同的角度分别创新,以小而美的“黑马”之姿留下了悠长回味。

从Vinkage剧集热度数据来看,2021年Vinkage网播指数达到90+的四部作品分别是《你是我的荣耀》《斗罗大陆》《赘婿》和《扫黑风暴》,网播指数Top15中腾讯视频有10部,爱奇艺7部,优酷4部。独播剧方面,网播指数Top15中腾讯视频覆盖7部,并在前五中占据四席;

艺恩年度剧集播映指数Top10中腾讯视频与爱奇艺各覆盖6部,优酷2部,其中《扫黑风暴》《你是我的荣耀》《叛逆者》位居三甲,榜单前五中腾讯视频覆盖4部。结合两家数据报告来看,腾讯视频在头部剧集市场中实现了领跑。

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口碑方面,据Vinkage统计,2021年有21部剧集豆瓣评分在7.5分以上,腾讯视频覆盖了其中13部;艺恩好评度TOP10中腾讯视频则有8部作品上榜,腾讯视频整体口碑表现也比较亮眼。

从爆款和口碑两个维度来看,2021年的剧集市场都呈现了“百花齐放”的特征,并不局限于某一题材类别,甚至也不完全取决于明星阵容和制作规模。那么具体来说,2021年的剧集内容市场究竟呈现出了哪些特征和趋势?

高分云集:主旋律题材实现“类型升级”

今年的主旋律剧明显更“对味”了:《山海情》《觉醒年代》《功勋》三部作品达到豆瓣9分以上,豆瓣评分7.5以上剧集中主旋律题材近半;艺恩好评度TOP10剧集中主旋律占了4部,播映指数也是逐渐上升。

主旋律剧的“升级”或许是今年剧集市场的最大惊喜。这种升级并不局限于剧情、表演或镜头服装等某一类别,而是主旋律剧真挚的情感表达、审美跃迁和类型剧创新的整体“质变”。

以豆瓣9.2分的《山海情》为例,该剧既真实呈现了艰苦戈壁村庄中的种种问题,又没有陷入枯燥的“记录式”创作,而是通过悲喜剧的搭配、人物的立体塑造成功把扶贫剧拍出了引人入胜的效果,才吹响了2021年主旋律剧升级的号角。

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